编者按： 经济全球化背景下的产业竞争，集中表现为品牌的竞争。打造中国经济升级版，呼唤高质量、高美誉度的中国品牌方阵的崛起。“富饶美丽幸福新湖南”的愿景更是需要代表湖南水平和特色的品牌的支撑。因此，打造、培养湘字号品牌是当下我省经济转型升级发展战略的题中应有之义。发展品牌经济需要一个一揽子的设计和制度性安排，本版几位相关专家的思想或许可以成为湖南品牌经济发展大道上的铺路石。 石书红 品牌经济发展是现代经济核心竞争力的象征，代表着一个地区的实力和形象。发展品牌经济，推动“湘品出湘”，对我省加快经济转型升级具有十分重要的战略意义，可谓立省之本、兴省之器、强省之基。从另一方面来看，随着社会的发展，消费者对产品和服务的消费提出更高要求，更加注重品质，讲究品牌消费，呈现出个性化、多样化、高端化、体验式等特点。加强品牌建设，推动供给结构和需求结构升级，是深入贯彻落实创新、协调、绿色、开放、共享发展理念的必然要求，是今后一段时期加快经济发展方式由外延扩张型向内涵集约型转变、由规模速度型向质量效率型转变的重要举措。 总体上看，湖南品牌建设还存在不足：品牌品质意识不强，没有形成从决策到企业和社会的浓厚集体自觉氛围；品质标准不完善，概念模糊，“标”出多门；品质监管要求不严，缺乏刚性有效措施；品牌数量不够、截至2015年，获国际知名品牌论证认可的企业和品种仅逾百家；品牌建设机制不活，品牌服务的社会组织不够发达等。因此，把品牌经济发展列入顶层设计，系统实施品牌工程，从而推动产业升级，铸造“品质湖南”，有着十分重要的现实意义。 发展社会评价机构，完善标准评价体系 破除产品评价的行政垄断格局。商业品牌中，人们熟悉的是“省优部优”、“金奖银奖”等等，但是这些响亮的名头后面其实反映的是相对单一的政府部门的评价，带有较浓重的计划经济色彩，不足以充分体现产品和服务的市场评价和消费者的美誉指数。在现代市场中，通过专业性的第三方如行业协会、智库等机构充当独立的品牌评价机构，对于提高市场和消费者评价意见的占比，体现品质评估的客观性更具有进步性。在市场经济发达的西方国家，已普遍实行这一做法，如人们熟知的三大信用评估机构标准普尔、穆迪投资、惠誉国际，自身已经成为国际性的知名品牌。我省要培育若干具有国际影响力的品牌评价理论研究机构和品牌评价机构，开展品牌基础理论、价值评价、发展指数等研究，提高品牌研究水平，发布客观公正的品牌价值评价结果以及品牌发展指数，逐步提高公信力。鼓励发展一批品牌建设中介服务企业，建设一批品牌专业化服务平台，提供设计、营销、咨询等方面的专业服务。 推行更高质量标准。工业化时代和数字化时代，本质上是一个“标准化”的时代。基于国际化视野，产业的全球性竞争趋势以及不断提高的群众要求，产品标准必须向国际标准看齐。目前市场标准执行乱象就是因为地方标准不高，被企业捆绑，忽视消费者的权益和声音。因此要加强标准制修订工作，提高相关产品和服务领域标准水平，推动国际国内地方标准接轨。鼓励企业制定高于国家标准或行业标准的企业标准，支持具有核心竞争力的专利技术向标准转化，增强企业市场竞争力。 提升检验检测能力。品牌标准的执行是以严格的检验检测为基础。必须提高现有相关机构的检验检测能力，提升检验检测技术装备水平。加快具备条件的经营性检验检测认证事业单位转企改制，推动检验检测认证服务市场化进程。鼓励民营企业和其他社会资本投资检验检测服务，支持具备条件的生产制造企业申请相关资质，面向社会提供检验检测服务。打破部门垄断和行业壁垒，营造检验检测机构平等参与竞争的良好环境，尽快形成具有权威性和公信力的第三方检验检测机构。 发挥引导功能，培育湘产名牌 我省已经明确了“一核三极四带多点”的区域发展战略，体现了我省未来产业发展的重点、方向。借势“大政策”， 政府部门应通过产业政策的倾斜，着力培育品牌，让体现湖南传统优势、顺应国家发展战略、体现湖湘文化特色的佼佼者脱颖而出，成为响当当的湘字号品牌。 增加优质农产品供给。加强农产品产地环境保护和源头治理，实施严格的农业投入品使用管理制度，加快健全农产品质量监管体系，逐步实现农产品质量安全可追溯。全面提升农产品质量安全等级，大力发展无公害农产品、绿色食品、有机农产品和地理标志农产品。参照出口农产品种植和生产标准，建设一批优质农产品种植和生产基地，提高农产品质量和附加值，满足中高端需求。 推出一批制造业精品。支持企业开展战略性新材料研发、生产和应用示范，提高新材料质量，增强自给保障能力，为生产精品提供支撑。优选一批零部件生产企业，开展关键零部件自主研发、试验和制造，提高产品性能和稳定性，为精品提供可靠性保障。鼓励企业采用先进质量管理方法，提高质量在线监测控制和产品全生命周期质量追溯能力。支持重点企业瞄准国际标杆企业，创新产品设计，优化工艺流程，加强上下游企业合作，尽快推出一批质量好、附加值高的精品，促进制造业升级。 推动文化品牌更优更强。近年来，湖南文化产业的异军突起，让湖南赢得了“文化强省”的美誉。在此基础上，进一步加强原创首发、形式新颖、影响广泛的文化创意成果总量和质量。拓展乡村旅游、文博、出版等体现湖湘文化特色的产业领域，以国际化视野做大品牌。 提高生活服务品质。支持生活服务领域优势企业整合现有资源，形成服务专业、覆盖面广、影响力大、放心安全的连锁机构，提高服务质量和效率，打造生活服务企业品牌。鼓励社会资本投资社区养老建设，采取市场化运作方式，提供高品质养老服务供给。顺应“全域旅游”，打造特色乡镇、乡村旅游品牌。 完善监管体系，维护品牌公信 品牌的建设应与品牌监管相随同行，只有在有效的监管和动态管理制度下，才能提高品牌企业改进质量的内生动力和外在压力。 实施企业产品和服务标准公开制度。推进企业产品和服务标准自我声明公开和监督制度建设行业试点工作，2015年以来，我省在旅游、汽车售后服务业、食用植物油、肤用化妆品、建筑防水卷材、净水器等行业领域开展了产品和服务标准自我声明试点。今后在此基础上，应全方位推广。对于重点品牌企业产品服务应有更刚性的要求。充分利用互联网信息平台向社会公示，接受监督。 推动建立产品质量社会监督制度。加快建立社会质量监督员制度体系，将政府监督和行业监督、社会监督有机结合起来，加快实现从政府一元监督向社会多元治理的转变。2015年，仅长沙市工商系统接受各种渠道的商品投诉达16000余起，仅靠政府职能部门很难满足市场实际需要。另一方面，民间打假力量的勃兴反映了社会监督的潜在空间和行动方向。要充分借力社会资源，建立依托社区、直通市场、反应迅速的监督机制，实现对商品、品牌的全方位有效监督。 严格开展品牌保护。要坚持品牌建设与知识产权保护工作相结合，完善商标战略，规范注册商标、商号等商业标识，防止恶意抢注；要通过对专利、商标、商业秘密、著作权等的综合运用，建立完善的品牌保护体系；要实时监控、调查、评估品牌资产保护状态，运用协商沟通、舆论维权、法律武器等手段打击各种侵权行为，坚决维护品牌资产的权益不受侵犯。要做好商标、专利等方面的国外注册工作，防范各种侵权行为，加强自主品牌在国外的保护力度。 （作者系湖南省对外经济文化促进会会长） ⊙版权声明：文章源于网络，如侵权请联系我们删除 ⊙投稿信箱：229416295@qq.com(欢迎您原创投稿) ⊙责任编辑：张毕斋（微信号：cszbz1972） |
